29 Şubat 2008 Cuma

Cafe Valente Tarihçesi


CAFE VALENTE TARİHÇESİ

Kolombiya'nın Guinidad Guyanası'nın köklü ailelerinden Valente ailesinin tek varisi olan Alvaro Silva Valente,1871 yılında henüz 27 yaşındayken,ani bir kararla bütün aile mallarını satıp parasını kahve tarlalarına yatırdı.Yaşadığı bölgenin ileri gelenlerinden ve çevresi tarafından sevilip sayılan bir zat olan Valente,deneyimli çiftçi ve işçi tanıdıklarının tercübelerinden de yararlanarak,Guinidad'ın bereketli topraklarının da yardımıyla, kısa sürede yöredeki en iyi ve kaliteli kahve çekirdeleriniüretmeye başladı.Çok geçmeden Valente ismi bütün Latin Amerika'daki kahve üreticileri arasında da saygıyla anılan ve kulaktan kulağa söylenen bir isim haline geldi.Alvaro Silva Valente 1924 yılında 80 yaşında bu dünyadan göçtüğünde,ardında yüzlerce dönüm verimlikahve tarlası,geniş bir aile ve mutlu işçiler bırakmıştı.
Baba Valente'nin vefatının ardındanibaşka büyül oğul Gabriel Alberto olmak üzere bütün varisler işin geçerek bu hatırı sayılır kahve imparatorluğunu daha da büyüttüler.Çocukluk yılarını dedesinin yanında,kahve tarlaları arasında geçirmiş olan ve Alvaro Silva'nın en sevdiği torunu Carlos Mota Valente, 1932 yılında 18 yaşına geldiğinde baba Garbiel Alberto Valente'den izin alarak Amerika Birleşik Devletleri'ne Marketing eğitimi almaya gitti.Altı yıl sonra çok sevdiği memleketine dönen Carlos Mota'nın kafasına aile işleriyle ilgili farklı ve yenilikçi fikirler vardı.İdealist torun Valente, yıllardır ağırbaşlı bir genenekle ve özenle ürettikleri kahveyi kendilerinin pazarlaması hatta bunun bir markaya dönüşmesi gerektiği düşüncesindeydi.Carlos Mota Valente,çok sevdiği dedesinden kalan biricik miras olduğunu düşündüğü Valente isminin önüne cafe kelimesini koyarak markayı oluşturdu.Bununla kalmayıp logo olarak dedesinin resmini ve el yazısını da kullanarak modern ama gelenekçi bir markalaşma yolu izledi.İşte böylece,bir mara olarak CAFE VALENTE doğmuş oldu. Cafe Valente 60'ların ikinci yarısından itibaren günümüze kadar bilinen ve arana bir dünya markası haline geldi.

Kaynak

Hiç yorum yok: